2019커뮤니케이션의 미래컨퍼런스.

브랜드 스토리텔링은 콘텐츠 마케팅과 다릅니다. 브랜디드 콘텐츠와도 다릅니다. 영향력 있는 메시지 채널을 확보하고 메시지를 조직하고 잠재적 소비자들을 독자로 맞아 커뮤니케이션을 확장하고 조직 전체가 미디어 기업으로 진화하기 위한 단계적 전략입니다.


레드불은 왜 펠릭스 바움가르트너를 우주로 올려 보냈을까요?

LG전자는 왜 기네스 맥주를 찾아갔을까요?

청와대는 왜 피키캐스트와 함께 드라마를 만들까요?

브랜드 저널리즘의 확산은 기업 차원에서는 소비자와의 직접적이고 즉각적인 커뮤니케이션, 정부 입장에서는 정책 홍보와 대국민 커뮤니케이션의 변화, 언론 입장에서는 콘텐츠와 광고의 분리, 저널리즘 본연의 역할에 집중하는 강력한 동기 부여가 될 수 있습니다. 핵심은 완전히 다른 스토리텔링과 새로운 디지털 문법, 진화된 브랜딩 전략이 필요하다는 것입니다. 특히 스마트 네이티브 세대를 잡기 위해서는 메시지의 기획 단계부터 조직 문화와 결합하고 기업의 커뮤니케이션 역량을 전면 재편해야 합니다.


이제 콘텐츠는 패키지 단위로 유통되지 않습니다. 콘텐츠 패키지가 해체됐고 뉴스는 낱개 단위로 흘러 다닙니다. 포털 사이트를 열면 수도꼭지를 틀면 나오는 것처럼 비슷비슷한 기사가 넘쳐나는데 굳이 뉴스를 찾아서 볼 이유를 느끼지 못하는 것이죠. 그렇기 때문에 우리는 다른 이야기를 갈망합니다. 과거에는 기업이 보도자료를 만들어 기자들에게 보내고 기사가 실려야 소비자들에게 메시지를 전달할 수 있었지만 이제는 언론의 도움을 필요로 하지 않습니다. 누구나 직접 미디어를 소유하고 메시지를 쏟아낼 수 있는 시대가 된 것입니다. 그리고 그런 메시지가 주류 언론 못지 않은 강력한 영향력을 발휘하고 잠재적인 소비자들에게 강력한 각인 효과를 만들어 내는 시대에 우리는 살고 있습니다.

1억 뷰를 돌파한 삼성전자의 오리지널 콘텐츠 ‘별리섬’의 바이럴 포인트는 무엇일까요?

스타벅스는 왜 워싱턴포스트 기자를 부사장으로 채용했을까요?

NASA는 왜 페이스북 계정을 수백 개나 운영하고 있을까요?


Curriculum.


6명의 발표와 3명의 라운드 테이블이 준비돼 있습니다.

이정환 미디어오늘 대표. PM 2:00.

누구나 미디어를 구축하고 메시지를 조직할 수 있는 시대입니다. 국내와 해외 브랜드 뉴스룸의 전략과 케이스 스터디, 미디어오늘 이정환 대표가 지난 1년 동안 취재한 결과를 공개합니다.

박지선 GS칼텍스 브랜드관리팀 팀장. PM 2:30.

기업마다 콘텐츠 역량이 다르고 메시지와 타겟 독자도 다릅니다. 박지선 팀장이 B2B 기업 GS칼텍스의 브랜드 커뮤니케이션과 콘텐츠 플래닝 전략, 그리고 그 성과와 과제를 이야기합니다.

현석 CJ그룹 홍보실 부장. PM 3:00.

콘텐츠 기업은 어떻게 브랜드 스토리텔링을 할까요? 현석 부장이 CJ의 그룹 브랜드 이미지를 구축하고 조직 내부에서 스토리를 개발하고 오디언스와 피드백을 주고 받는 과정에서 겪은 시행착오와 노하우를 이야기합니다.

박선희 한국코카콜라 홍보실 차장. PM 3:50.

코카-콜라는 브랜드 스토리텔링의 선발 주자입니다. 이미 2012년부터 코카-콜라 저니를 통해 100 여 개 나라에서 다양한 실험을 계속하고 있습니다. 박선희 차장이 한국 코카-콜라 브랜드 스토리텔링의 의미과 그 성과를 이야기합니다.

김종현 육군본부 정훈공보실 대령. PM 4:20.

공공 부분의 브랜드 스토리텔링은 어떻게 다를까요? 냉소와 불신에 맞서고 오해와 편견을 극복하는 메시지를 개발해야 합니다. 고군분투하고 있는 대한민국 육군 정훈공보실의 브랜드 전략을 살펴봅니다.

강함수 에스코토스컨설팅 대표. PM 4:50.

이제 모든 기업은 미디어 기업이 돼야 합니다. 강함수 에스코토스 대표가 브랜드 뉴스룸을 구축하기 위한 단계적 전략과 메시지 연결 방법론, 조직의 의사 결정 구조의 진화 과정을 이야기합니다.

라운드 테이블. PM 5:20.

이유나 한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션학부 교수와 박노일 차의과학대학교 의료홍보미디어학과 교수가 기업 커뮤니케이션의 새로운 전망을 이야기합니다.

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광고의 종말.기업 뉴스룸의 실험.마케팅의 진화.

브랜드 스토리텔링의 시대.

2월15일, 을지로입구역 페럼타워 3층 페럼홀.

2019년 2월15일,2호선 을지로입구역.페럼타워 3층 페럼홀.

커뮤니케이션의 미래 컨퍼런스.

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